BTS - главный амбассадор Южной Кореи
Группа BTS оказала колоссальное влияние на продвижение национального бренда, рекламу и экономику Южной Кореи, став главным амбассадором страны на мировой арене.
Основные аспекты влияния BTS на рекламу и имидж Южной Кореи:
1. Лидерство в национальном имидже
Согласно опросам Министерства культуры, спорта и туризма Южной Кореи, BTS возглавляют список деятелей, оказывающих самое мощное положительное влияние на имидж страны (по данным опросов, около 15–18% респондентов ставят группу на первое место, опережая даже государственных лидеров).
Группа BTS возглавила рейтинг самых влиятельных представителей Халлю по версии «Overseas Hallyu Survey 2026» (данные за 2025 год).
Глобальный рейтинг Халлю — это ежегодное исследование и список самых популярных представителей и элементов южнокорейской массовой культуры (K-pop групп, сериалов-дорам, актеров, фильмов и брендов), которые формируют мировую «корейскую волну» (Hallyu).
Мировой ТОП-5 (2025)
· BTS — 6,9% (Группа остается абсолютным лидером мирового влияния).
· Ли Мин Хо — 4,6% (Самый популярный корейский актер за рубежом).
· BLACKPINK и Чонгук — 3,0% (Разделили третье место; примечательно, что Чонгук из BTS выделен как отдельный сольный исполнитель).
· Лиса — 2,1% (Участница BLACKPINK, имеющая влияние как соло-артист).
· Faker (Ли Сан Хёк) и Айю — 1,9% (Легенда киберспорта и «национальная певица» Кореи замыкают пятерку).
В категории дорам:
· «Игра в кальмара» — 1-е место 5-й год подряд (12,4%)
В категории фильмов:
· «Паразиты» — 1-е место 6-й год подряд (8,4%)
Интерес к Халлю растёт по всему миру. Согласно исследованию 69,7% респондентов положительно относятся к корейскому контенту. Особенно высокие показатели зафиксированы в странах Юго-Восточной Азии, а также заметен рост интереса в Великобритании, США, Испании, Австралии, Японии.
K-food и K-beauty догоняют K-pop.
По популярности среди видов контента:
· Еда — 55,1%
· Музыка — 54,0%
· Бьюти — 52,6%
· Дорамы — 51,3%
· Фильмы — 48,9%
Имидж Кореи меняется. Темы вроде войны и геополитических рисков больше не входят в топ-10, уступая место культуре, еде и бьюти.
Главная ассоциация с Южной Кореей:
· K-pop — 1-е место уже 9 лет подряд.
2. Глобальный посол туризма и культуры
Группа BTS неоднократно выступала в роли почетных амбассадоров Сеула и официальных представителей Республики Корея (включая статус Специального президентского посланника по вопросам будущей культуры и поколений). Кампании с их участием (например, слоган «Imagine Your Korea» и промо-видео о Сеуле) набрали сотни миллионов просмотров по всему миру.
BTS трижды выступали в ООН:
24.09.2018
BTS приняли участие в 73-й сессии Генеральной Ассамблее ООН и выступили с речью в честь запуска новой кампании ЮНИСЕФ «Поколение без границ» («Generation UniHHR0qbN2pg»), которая направлена на минимизацию насилия, которому подвергаются дети.
20.09.2021
BTS выступили в качестве специального посланника президента Южной Кореи по вопросам будущих поколений и культуры на 76-й сессии Генеральной Ассамблеи ООН. Они представили видеоклип на песню «Permission to Dance», в котором участвовали их поклонники, и поделились историями, которые были частью кампании «Love Myself».
31.05.2022
Группа выступила на 77-й Генеральной Ассамблее ООН. Они говорили о важности поощрения здорового образа жизни среди молодежи и продвижения Целей устойчивого развития.
01.11.2025
Намджун (RM) выступил на саммите АТЭС 2025 в Корее.
Тема выступления: «Построение устойчивого будущего: связи, инновации, процветание».
24.10.2018
Korea Popular Music Awards
Korea Popular Music Awards (KPMA) или Korean Music Awards — это известная южнокорейская ежегодная музыкальная премия, которую часто называют аналогом «Грэмми» в Южной Корее.
Участники BTS получили от министерства Культуры Цветочный орден за заслуги в области культуры (5 степень). Они стали первой айдол-группой, удостоенной данной награды, а также самыми молодыми участниками, которые были ею отмечены.
Кампания «Imagine Your Korea» (Почувствуй ритм Кореи) (2022)
Участники группы Шуга и Чимин приняли участие в «Imagine Your Korea».
«Imagine Your Korea» - это маркетинговая кампания, проводимая Корейской туристической организацией, государственным агентством Южной Кореи.
В каждом из видеороликов демонстрируется одно или несколько мест в стране. Во многих видеороликах представлены современные адаптации традиционной корейской народной музыки, а медийные личности, певцы и танцоры выступают в знаковых или живописных местах.
Видеоролики в рамках кампании получили высокую оценку как международных, так и отечественных наблюдателей.
***
***
***
***
3. Реклама национальных брендов и товаров
Участие BTS в рекламных кампаниях локальных и глобальных брендов резко повышало продажи корейской продукции за рубежом. Рекламные ролики с группой превращались в самостоятельные культурные события для фанатов (арми).
· BTS Meal (2021) — это специальное комбо-меню (ланч), выпущенное сетью ресторанов быстрого питания McDonald’s в рамках коллаборации с популярной южнокорейской поп-группой BTS.
· «Galaxy x BTS: Over the Horizon 2022 produced by SUGA of BTS» (2022) — это второй официальный ремикс знаковой мелодии-рингтону «Over The Horizon», созданный брендом Samsung совместно с Шугой (SUGA) из группы BTS.
· Yet To Come (Hyundai Ver.) от BTS (2022) — это британский рок-ремикс их же песни «Yet To Come (The Most Beautiful Moment)», созданный как официальный гимн и промо-трек для глобальной кампании «Goal of the Century» (Цель столетия) от компании Hyundai, приуроченной к Чемпионату мира по футболу 2022 года в Катаре.
4. Экономический и туристический эффект
Выступления и возвращения группы приносят миллиарды долларов в экономику страны. Так, по оценкам Корейского института культуры и туризма и властей Сеула, масштабные концерты и связанные с ними туристические потоки приносят в казну и бизнес-сектор сотни миллионов и триллионы вон (например, крупные серии концертов оцениваются в сумму до 1,2 трлн вон / около $900 млн).
Группа BTS выступает в роли почётных послов туризма Сеула с 2017 года. За это время совместно с Сеульской организацией туризма и правительством города было выпущено несколько крупных официальных рекламных кампаний и серий промо-роликов.
Основные официальные кампании и ролики:
· 2017 — «I Seoul U» / «BTS’ Life in Seoul»
Первый совместный проект после назначения BTS посломи туризма Сеула. Включал видеоролики, знакомящие с жизнью и популярными местами столицы.
· 2017 — Трек и клип «With Seoul»
Официальная песня-подарок от BTS для продвижения туризма в Сеуле, выпущенная в декабре 2017 года. В песне сочетаются традиционные корейские мелодии с поп-музыкой и оркестровыми элементами, создавая уникальную и модную атмосферу. Текст песни также передает теплоту, дружелюбие и радость Сеула.
· 2018 - «Seoul» (prod. HONNE)
Сольный трек лидера группы RM из его микстейпа «Mono». (2018). Песня посвящена его глубоким чувствам к Сеулу — городу, который он любит. В тексте и клипе упоминаются знаковые места столицы: река Ханган, ручей Чхонгечхон и парк Сонюдо.
5. Популяризация «Soft Power» (мягкой силы)
Благодаря BTS миллионы иностранцев начали изучать корейский язык, интересоваться корейской кухней, косметикой (K-beauty), модой и технологиями, что сделало рекламу любых товаров из Южной Кореи в разы эффективнее на западных и азиатских рынках.
