Rage bait: слово года по версии Oxford University Press

Oxford University Press назвал «rage bait» словом года 2025. Термин описывает контент, который намеренно провоцирует гнев, чтобы повысить вовлеченность. Его популярность выросла кратно, что отражает текущее состояние соцсетей: алгоритмы подкручивают эмоции, а создатели контента всё чаще опираются на провокацию как способ удержать внимание.

Что означает «rage bait»

• Это выражение описывает интернет-контент, сознательно созданный, чтобы вызвать у людей гнев, возмущение или раздражение — например, провокационные посты, резкие заявления, оскорбления или спорные темы.
• Цель такого контента — привлечь как можно больше реакций, комментариев, репостов, то есть повысить вовлечённость и трафик.

Почему это слово выбрали

• За последний год употребление «rage bait» утроилось.
• На фоне растущих обсуждений о влиянии соцсетей, манипуляции вниманием и эмоциональном выгорании, этот термин отражает сдвиг: интернет всё чаще занимается не просто привлечением внимания, а управлением эмоциями.

Происхождение термина

• Появился примерно в 2002 году на Usenet — тогда описывал агрессивную реакцию водителей, раздражённых морганием фар. Со временем «rage bait» трансформировался в сленговое обозначение провокационного контента в соцсетях.
• Несмотря на то что это два английских слова, редакторы Oxford считают «rage bait» единым понятием — так же, как, например, «clickbait».